第1032章 智能健身晾衣架宣传方案
回到公司,孟畅坐到自己的工位上,稍微喝了口水、休息了一下之后,就开始考虑“智能健身晾衣架”的宣传方案。
这个月腾达这边一共就两款比较新的产品,一款是G1手机,另一款就是这个智能健身晾衣架,而前者的宣传方案已经取消了。
也就是说,孟畅这个月什么都不做,也是拿底薪;给智能健身晾衣架做一个宣传方案,在最坏的情况下也是拿底薪。
既然如此,孟畅反而没什么压力了,因为即使失败了也没什么好失去的。
“不过话说回来,这个产品是真的挺幺蛾子的,看起来这次我很有机会!”
在见识过了智能健身晾衣架的实物、并亲自上手体验之后,孟畅突然觉得这次的宣传方案很有希望。
因为这个产品确实不是什么正经产品。
作为一个创业者,孟畅显然也深谙产品经理的那一套工作流程,对于这样一个产品,首先得确定它所面向的目标人群、确定它跟竞品相比的独特优势,然后才能根据产品的特点,制定相应的宣传方案。
当然,对于孟畅来说,为了让宣传方案能够达到最差的效果,应该尽可能避开产品的优点,反而要多暗示产品的缺点。
孟畅新建了一个文档,开始分析。
“这个产品,最大的优点是什么呢?”
“首先,它可以跟游戏联动,可以通过健身训练对游戏中的角色进行养成。而且,它也内置了人工智能模块,可以进行一些简单的交流。”
“这些都是相比于传统健身器材的优势,所以在宣传中肯定是一个字都不能提。”
“其次,它的训练项目比较全面,全身的核心肌群基本上都能练到,而且有游戏作为教学、上手很简单,送货上门、组装乃至于搬家,也都有非常完善的售后服务。”
“嗯,这些也是它的独特优势,所以在宣传中肯定也一个字都不能提。”
“最后,它还有一个谈不上是优点的优点,就是它兼顾晾衣服的功能。”
“在这台健身器材闲置的时候,上方有很多位置可以用来挂衣服。虽然占了一块地方,但拿来晾衣服的话,这块空间还是能够勉强利用起来。”
“其他的健身器材虽然也会被用来挂衣服、晾床单,但用起来不方便,器材上面并没有特意设计挂衣服的位置。”
“嗯,所以我应该从这一点入手,在宣传片中大肆宣传!”
孟畅很快就找到了一个绝佳的宣传方向:无视掉智能健身晾衣架最大的两个优点,在宣传片中绝口不提,把所有篇幅都放在这台设备最无厘头、最边缘化的功能上。
“接下来就是宣传片的风格了。”
“要强调产品‘晾衣服’的功能,那不管风格是严肃还是诙谐,最后都会变成无厘头的搞笑风格。”
“但只要大家看完一笑而过,不会产生购买的冲动,那就没问题了。”
“这宣传片还得找个明星。”
“嗯……找谁呢?”
孟畅陷入了沉思。
如果按照正常的思路,肯定是找一个当红的年轻演员,不论男女,肯定是要身材很好的那种。
健身器材嘛,找个身材好的代言才有说服力。就像洗发水广告找代言人,也没人找光头的明星吧?
但孟畅又不是要搞正向宣传的,他是要尽可能地让这玩意卖不出去的。
所以,孟畅当即拍板,找一个身材不好的明星!
但是仔细一想,这种明星还真不好找。
因为大部分明星都是很重视身材管理的,要找身材臃肿的明星,得找那种“金牌龙套”、“特型演员”,而这种演员的数量是比较稀少的。
更何况,这种不靠颜值和身材混迹影坛的,往往都是真正的实力派演员,演技好得不得了,找来代言也有一定的危险性。
最好还是找一位身材臃肿、人气又不高的配角来演。
孟畅考虑了许久,突然眼前一亮,想到了一个人选。
林家强!
这个名字对很多人来说都非常陌生,但只要提起一点大家就都知道了:他是张祖廷的至交好友之一。
作为过气影帝,张祖廷当年在拍电影的时候有好几个御用配角的好兄弟,比如像阿健、阿雄、家强,都是张祖廷的好朋友。
这些人渐渐过气之后,除了张祖廷还可以凭借中年大叔的帅气形象接到一些电影之外,其他的这些配角就混得比较惨了,有些甚至沦落到在楼盘开盘的时候去演出。
而其中林家强是最惨的一个,因为接不到戏,陷入了跟经纪公司的合约纠纷,所以生活窘迫,只能靠着张祖廷和其他的朋友接济度日。
裴总找他们拍过一组《热血战歌威力加强版》的广告,“我是炸猪蹄、是兄弟就来啃我”还成了当时的网络金句,之后这几个哥们也都拍了广告,被网友们戏称为“《热血战歌》五虎将”。
据说当时裴总开的价码应该挺高的,应该能大幅改善这些人的生活条件了。
孟畅越想,越觉得这哥们很靠谱。
因为林家强是个体重二百多斤的大胖子,走路都带喘的那种,让他来拍这个健身器材的广告,简直太符合孟畅的要求了!
想到这里,孟畅立刻安排手下人去联系。
腾达这边不缺宣传经费,林家强又很缺钱,再加上张祖廷的这层关系,人肯定能请来。
敲定了宣传片的主演人选之后,孟畅突然文思如泉涌,整个宣传片的大致梗概在他的脑海中浮现。
他立刻快速敲击键盘,在文档中写出来。
……
视频开头,首先是一段旁白。
“结实的胸肌。”
“强壮的背阔肌。”
“八块清晰可见的腹肌。”
“充满力量的肱二头肌。”
“它们象征着男性旺盛的荷尔蒙,是每一位男士所追求的梦想!”
与此同时,林家强在镜头中出现,跟随旁白一起,展示自己胸部的赘肉、背部的赘肉、腹部的赘肉以及胳膊上的赘肉。
当然,他会穿一个宽松的运动背心,防止这个广告拍出来过于辣眼睛。
“但是大部分人并没有发达的肌肉,只有无论如何都赶不走的赘肉。”
林家强在摆了几个pose之后,有些无奈地停了下来,捏了捏自己肚腩上的肉。
“有没有一种健身设备,能够让你足不出户,在家中就可以拥有这些花多少钱都买不来的帅气的肌肉?”
“当然有!”
画面中出现全自动健身晾衣架,林家强看着它露出非常欣喜、非常期待的表情。
“智能健身晾衣架最高支持350磅的配重——这是一个你永远也用不到的重量。因为你很可能在试了一两次之后,就发现自己其实很讨厌健身。”
镜头一转,林家强在用智能健身晾衣架锻炼,但很快他就失去了兴趣,吐着舌头从上面站了起来。
“但如果你认为它会吃灰,那就大错特错了。”
“这款最新的设备,不仅能让你在家中健身锻炼,也会带给你真正想要的——一个能够晾衣服的地方!”
镜头一转,林家强抱着一堆刚刚洗好的衣服,把它们放在智能健身晾衣架的座椅上,然后拿起衣架,把它们一一晾在智能健身晾衣架上方的横杆上。
“智能健身晾衣架,针对都市白领的晾衣需求量身打造,它能够同时晾晒多达十余件衣物,同时还配备了自动吹风功能,加快衣物干燥!”
智能健身晾衣架上已经挂满了衣物,出风口的丝带飘了起来,衣服全都沐浴在微风中,林家强感受着微风,也露出了满意的笑容。
“而且,你完全无需担心它太占地方,它的座椅是非常人性化的折叠设计,只要折叠起来,你就可以获得一块独享的晾衣空间。”
“在它上面还有一个可以放置啤酒或红酒的杯架,隐藏式设计,让你可以用它来偶尔小酌几杯。当然,你也可以在恢复训练的时候用它来装水杯或者能量饮料,虽然我知道那一幕永远都不会发生。”
林家强从智能健身晾衣架上摸出一罐啤酒,仰头喝了几口,竖起了大拇指。
“每位订购的顾客,我们还将免费赠送一套运动服,它非常舒适,完全可以当做睡衣来穿。”
“如此功能丰富的智能健身晾衣架,你还在等什么?赶快订购吧!”
……
写完了宣传片的大致梗概,孟畅又重新看了一遍,非常满意地点点头。
嗯,非常不错!
这个广告播出去,绝对不会有人来买的吧?
这个广告首先通过林家强的形象,给观众们起到了一种非常不好的心理暗示,然后又赤裸裸地揭露出“家用健身器材就算买回去也智能晾衣服、你绝对不会用”的这个事实。
总之,完全跟目标用户的购买欲求背道而驰!
不仅如此,这个广告中完全没有体现跟智能健身晾衣架配套的游戏《健身大作战》,也没有提到它上面的智能系统,对于它的健身功能更是含糊其辞、一笔带过。
孟畅越想越觉得很完美。
只要把这条宣传片拍出来放出去,再结合智能健身晾衣架原本就很沙雕的产品定位,顾客们一定会一笑置之吧?
当然,肯定有人会出于猎奇心理购买,但这玩意一来很贵,二来有特别占地方,买的人一定不会很多。
只要到时候宣传没有起到应有的效果,智能健身晾衣架又没卖出去多少,这提成不就稳了吗?
孟畅越想越乐观,突然再度迸发出了工作的激情!
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这个月腾达这边一共就两款比较新的产品,一款是G1手机,另一款就是这个智能健身晾衣架,而前者的宣传方案已经取消了。
也就是说,孟畅这个月什么都不做,也是拿底薪;给智能健身晾衣架做一个宣传方案,在最坏的情况下也是拿底薪。
既然如此,孟畅反而没什么压力了,因为即使失败了也没什么好失去的。
“不过话说回来,这个产品是真的挺幺蛾子的,看起来这次我很有机会!”
在见识过了智能健身晾衣架的实物、并亲自上手体验之后,孟畅突然觉得这次的宣传方案很有希望。
因为这个产品确实不是什么正经产品。
作为一个创业者,孟畅显然也深谙产品经理的那一套工作流程,对于这样一个产品,首先得确定它所面向的目标人群、确定它跟竞品相比的独特优势,然后才能根据产品的特点,制定相应的宣传方案。
当然,对于孟畅来说,为了让宣传方案能够达到最差的效果,应该尽可能避开产品的优点,反而要多暗示产品的缺点。
孟畅新建了一个文档,开始分析。
“这个产品,最大的优点是什么呢?”
“首先,它可以跟游戏联动,可以通过健身训练对游戏中的角色进行养成。而且,它也内置了人工智能模块,可以进行一些简单的交流。”
“这些都是相比于传统健身器材的优势,所以在宣传中肯定是一个字都不能提。”
“其次,它的训练项目比较全面,全身的核心肌群基本上都能练到,而且有游戏作为教学、上手很简单,送货上门、组装乃至于搬家,也都有非常完善的售后服务。”
“嗯,这些也是它的独特优势,所以在宣传中肯定也一个字都不能提。”
“最后,它还有一个谈不上是优点的优点,就是它兼顾晾衣服的功能。”
“在这台健身器材闲置的时候,上方有很多位置可以用来挂衣服。虽然占了一块地方,但拿来晾衣服的话,这块空间还是能够勉强利用起来。”
“其他的健身器材虽然也会被用来挂衣服、晾床单,但用起来不方便,器材上面并没有特意设计挂衣服的位置。”
“嗯,所以我应该从这一点入手,在宣传片中大肆宣传!”
孟畅很快就找到了一个绝佳的宣传方向:无视掉智能健身晾衣架最大的两个优点,在宣传片中绝口不提,把所有篇幅都放在这台设备最无厘头、最边缘化的功能上。
“接下来就是宣传片的风格了。”
“要强调产品‘晾衣服’的功能,那不管风格是严肃还是诙谐,最后都会变成无厘头的搞笑风格。”
“但只要大家看完一笑而过,不会产生购买的冲动,那就没问题了。”
“这宣传片还得找个明星。”
“嗯……找谁呢?”
孟畅陷入了沉思。
如果按照正常的思路,肯定是找一个当红的年轻演员,不论男女,肯定是要身材很好的那种。
健身器材嘛,找个身材好的代言才有说服力。就像洗发水广告找代言人,也没人找光头的明星吧?
但孟畅又不是要搞正向宣传的,他是要尽可能地让这玩意卖不出去的。
所以,孟畅当即拍板,找一个身材不好的明星!
但是仔细一想,这种明星还真不好找。
因为大部分明星都是很重视身材管理的,要找身材臃肿的明星,得找那种“金牌龙套”、“特型演员”,而这种演员的数量是比较稀少的。
更何况,这种不靠颜值和身材混迹影坛的,往往都是真正的实力派演员,演技好得不得了,找来代言也有一定的危险性。
最好还是找一位身材臃肿、人气又不高的配角来演。
孟畅考虑了许久,突然眼前一亮,想到了一个人选。
林家强!
这个名字对很多人来说都非常陌生,但只要提起一点大家就都知道了:他是张祖廷的至交好友之一。
作为过气影帝,张祖廷当年在拍电影的时候有好几个御用配角的好兄弟,比如像阿健、阿雄、家强,都是张祖廷的好朋友。
这些人渐渐过气之后,除了张祖廷还可以凭借中年大叔的帅气形象接到一些电影之外,其他的这些配角就混得比较惨了,有些甚至沦落到在楼盘开盘的时候去演出。
而其中林家强是最惨的一个,因为接不到戏,陷入了跟经纪公司的合约纠纷,所以生活窘迫,只能靠着张祖廷和其他的朋友接济度日。
裴总找他们拍过一组《热血战歌威力加强版》的广告,“我是炸猪蹄、是兄弟就来啃我”还成了当时的网络金句,之后这几个哥们也都拍了广告,被网友们戏称为“《热血战歌》五虎将”。
据说当时裴总开的价码应该挺高的,应该能大幅改善这些人的生活条件了。
孟畅越想,越觉得这哥们很靠谱。
因为林家强是个体重二百多斤的大胖子,走路都带喘的那种,让他来拍这个健身器材的广告,简直太符合孟畅的要求了!
想到这里,孟畅立刻安排手下人去联系。
腾达这边不缺宣传经费,林家强又很缺钱,再加上张祖廷的这层关系,人肯定能请来。
敲定了宣传片的主演人选之后,孟畅突然文思如泉涌,整个宣传片的大致梗概在他的脑海中浮现。
他立刻快速敲击键盘,在文档中写出来。
……
视频开头,首先是一段旁白。
“结实的胸肌。”
“强壮的背阔肌。”
“八块清晰可见的腹肌。”
“充满力量的肱二头肌。”
“它们象征着男性旺盛的荷尔蒙,是每一位男士所追求的梦想!”
与此同时,林家强在镜头中出现,跟随旁白一起,展示自己胸部的赘肉、背部的赘肉、腹部的赘肉以及胳膊上的赘肉。
当然,他会穿一个宽松的运动背心,防止这个广告拍出来过于辣眼睛。
“但是大部分人并没有发达的肌肉,只有无论如何都赶不走的赘肉。”
林家强在摆了几个pose之后,有些无奈地停了下来,捏了捏自己肚腩上的肉。
“有没有一种健身设备,能够让你足不出户,在家中就可以拥有这些花多少钱都买不来的帅气的肌肉?”
“当然有!”
画面中出现全自动健身晾衣架,林家强看着它露出非常欣喜、非常期待的表情。
“智能健身晾衣架最高支持350磅的配重——这是一个你永远也用不到的重量。因为你很可能在试了一两次之后,就发现自己其实很讨厌健身。”
镜头一转,林家强在用智能健身晾衣架锻炼,但很快他就失去了兴趣,吐着舌头从上面站了起来。
“但如果你认为它会吃灰,那就大错特错了。”
“这款最新的设备,不仅能让你在家中健身锻炼,也会带给你真正想要的——一个能够晾衣服的地方!”
镜头一转,林家强抱着一堆刚刚洗好的衣服,把它们放在智能健身晾衣架的座椅上,然后拿起衣架,把它们一一晾在智能健身晾衣架上方的横杆上。
“智能健身晾衣架,针对都市白领的晾衣需求量身打造,它能够同时晾晒多达十余件衣物,同时还配备了自动吹风功能,加快衣物干燥!”
智能健身晾衣架上已经挂满了衣物,出风口的丝带飘了起来,衣服全都沐浴在微风中,林家强感受着微风,也露出了满意的笑容。
“而且,你完全无需担心它太占地方,它的座椅是非常人性化的折叠设计,只要折叠起来,你就可以获得一块独享的晾衣空间。”
“在它上面还有一个可以放置啤酒或红酒的杯架,隐藏式设计,让你可以用它来偶尔小酌几杯。当然,你也可以在恢复训练的时候用它来装水杯或者能量饮料,虽然我知道那一幕永远都不会发生。”
林家强从智能健身晾衣架上摸出一罐啤酒,仰头喝了几口,竖起了大拇指。
“每位订购的顾客,我们还将免费赠送一套运动服,它非常舒适,完全可以当做睡衣来穿。”
“如此功能丰富的智能健身晾衣架,你还在等什么?赶快订购吧!”
……
写完了宣传片的大致梗概,孟畅又重新看了一遍,非常满意地点点头。
嗯,非常不错!
这个广告播出去,绝对不会有人来买的吧?
这个广告首先通过林家强的形象,给观众们起到了一种非常不好的心理暗示,然后又赤裸裸地揭露出“家用健身器材就算买回去也智能晾衣服、你绝对不会用”的这个事实。
总之,完全跟目标用户的购买欲求背道而驰!
不仅如此,这个广告中完全没有体现跟智能健身晾衣架配套的游戏《健身大作战》,也没有提到它上面的智能系统,对于它的健身功能更是含糊其辞、一笔带过。
孟畅越想越觉得很完美。
只要把这条宣传片拍出来放出去,再结合智能健身晾衣架原本就很沙雕的产品定位,顾客们一定会一笑置之吧?
当然,肯定有人会出于猎奇心理购买,但这玩意一来很贵,二来有特别占地方,买的人一定不会很多。
只要到时候宣传没有起到应有的效果,智能健身晾衣架又没卖出去多少,这提成不就稳了吗?
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