第八十八章 压力(3/5)
贺岁档依旧如火如荼——《红海行动》有上面包场支持,即便已经上映24天,单日票房依然稳定在4000万以上…
网上关于《红海行动》的话题不断,最开始是质量好,然后跟《战狼2》比较,现在在流传尺度的问题…
很多人批评:‘过于血腥!’、‘尺度太大’…
很奇怪,这个居然成了后续宣传的关键词…
人都有猎奇心理!
你越是揪着骂,越是有人愿意看!
《芳华》…
就那一句‘冯晓刚最好的电影’…
……
公司,关于《利刃出鞘》的宣传讨论还在继续。
一致认为借助口碑拉排片…
你看,即便是吕潇然,也得指望院线多排片。
不要以为导演是吕潇然就可以高枕无忧了——狮子搏兔,亦用全力。
很多时候,宣传不是做给观众看得,是做给院线、影院看的…
你得给影院信心,否则他们不会给你排片的!
时代发生了改变,方法也要变,移动互联网环境下,过去的发布会、预告片、花絮、海报、贴片广告、户外广告的惯用的营销方式在实践中发现已显得非常没有效率!
当然,还是要做——算是保护费吧,你的电影在院线上映,预告片、海报投放也得在院线!
所以,《囧妈》免费网播事件后,只有一个毕老师站出来狂怼徐光头。
在制作方看来,院线就是吸血鬼!
当下是一个内容消费升级的时代,作为电影市场主体的年轻人的影视娱乐消费口味,也不同于传统的大众影视娱乐口味,而是更倾向于定位精细的小众领域,对品质化、多元化、小众化内容的兴趣性内容需求越来越大。
以前中小制作3000万,宣发1000万,回本一个多亿;
现在制作8000,宣发2000万,回本得是三亿。
看起来宣发费用涨了一倍,市场也貌似变大了,实际上票房目标一变,人群扩大,项目的宣发操作难度大的远不止一倍。
很多人看不到这个问题,也不能正视这个问题。
这个有点恶性循环的意思,不是不想进一步扩大宣发预算,但很多项目用残酷的事实证明,预算越多,犯错越多。
制作环节钱花了还能看的到,宣发这块错了都不知道是哪里错。
与其如此,那还不如钱少花点,能省则省——先比谁花的少,而不是比谁花的好。
虽然,电影本身占据的比例越来越大,但是宣传这一块必须要把握住!
现在‘内容为王’的时代——之后他们会更把更多精力用在控评上!
事实上,橙子留了一手,否则,《利刃出鞘》直接29号上映,那《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货铺》就惨了!
1月5号上映,直接把元旦档留给他们。
《利刃出鞘》上映期间不是没有对手…
《星球大战8:最后的绝地武士》、《勇敢者游戏:决战丛林》都在1月5号上映。
在美国市场干不过他们,回来主场,吕潇然信心十足!
……
告知了吕潇然这个消息后,钟丽芳换了个话题:“《红海》应该能干到38亿,40亿有点难…”
“…38亿不错了,光是分账,我们就净赚十多亿!”
“我的意思是…贺岁档买点票房没什么的,总局也会睁一只眼闭一只眼,毕竟年底了,总局也希望账面上的成绩好看点!”
吕潇然考虑了一下:“…还是别买了,38亿,年度第二,还不知足?行动系列还要接着往下拍呢!”
“那我通知一下于冬!”
“…博纳方面,明年春节档怎么安排的?”
“他们可能要上《幸福马上来》…”
看到吕潇然不太清楚这个项目,钟丽芳解释:“冯巩导演的作品!”
“…我要没记错,郭得纲好像会上《祖宗十九代》?”
“对!”
“…有意思!”
啧啧,从相声圈撕吧道电影圈?
是这个意思吗?
不过冯巩老师当年导演的《心急吃不了热豆腐》、《别拿自己不当干部》口碑还是不错的…
郭老师的电影嘛——烂片届扛把子,哪有烂片,哪里就有郭老师,从这角度来讲,小悦悦不愧是亲传的徒弟!
钟丽芳等他把水咽进去,然后道:“还有个更有意思的消息!”
“…什么消息?”
“《捉妖记2》要跟春晚合作了!”
“咳咳…什么玩意?”
“人家竞标春晚60秒广告,花了大价钱!”
吕潇然先是愣了一下,然后一拍大腿:“我们怎么想到?”
“人家学的超级碗…”
《捉妖记2》宣布与央视春晚达成合作,预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。
这也是央视春晚首次与电影片方合作。
此前,这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据…
60秒多少钱?
9800万!
“我问一下朱老师…”
吕潇然掏出手机,朱老师是朱彤,春晚总策划…
钟丽芳摆了摆手:“别问了,我已经跟央视详细咨询过了!”
然后她说了:春晚广告60秒,黄金位置!
此前该位置从未开放给任何电影。
事实上,《捉妖记2》的投放价格也并非力压群雄。
央视做出这样的选择,很大程度源于官媒对文化产业的扶持,也是对电影文化属性的肯定——合家欢!
吕潇然有点后知后觉:“《唐探2》也是喜剧…”
“你再说一遍?”
“我已经把尸体、血腥程度减到最低了,突出喜剧、大片色彩!”
春晚60秒广告,意味着什么?
对于任何电影来说,都是顶级的宣发攻势,《捉妖记2》更是如此——一部合家欢的电影,在一个合家欢的时间里,最大限度触达合家欢的受众。
可以说精准度、覆盖面、转化率都是国产电影能达到的最高档次。
钟丽芳看了吕潇然一眼,接着道:“人家还搞了‘胡巴下乡送温暖’活动,保守估计,这一套组合拳下来,没有三五个亿的宣发,不太可能!”
“…有毛病啊?投资3个亿,宣发五个亿?就为了春节档压我一头?”
“人家瞄准的是《战狼2》的票房纪录,根本没把你放在眼里!”
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网上关于《红海行动》的话题不断,最开始是质量好,然后跟《战狼2》比较,现在在流传尺度的问题…
很多人批评:‘过于血腥!’、‘尺度太大’…
很奇怪,这个居然成了后续宣传的关键词…
人都有猎奇心理!
你越是揪着骂,越是有人愿意看!
《芳华》…
就那一句‘冯晓刚最好的电影’…
……
公司,关于《利刃出鞘》的宣传讨论还在继续。
一致认为借助口碑拉排片…
你看,即便是吕潇然,也得指望院线多排片。
不要以为导演是吕潇然就可以高枕无忧了——狮子搏兔,亦用全力。
很多时候,宣传不是做给观众看得,是做给院线、影院看的…
你得给影院信心,否则他们不会给你排片的!
时代发生了改变,方法也要变,移动互联网环境下,过去的发布会、预告片、花絮、海报、贴片广告、户外广告的惯用的营销方式在实践中发现已显得非常没有效率!
当然,还是要做——算是保护费吧,你的电影在院线上映,预告片、海报投放也得在院线!
所以,《囧妈》免费网播事件后,只有一个毕老师站出来狂怼徐光头。
在制作方看来,院线就是吸血鬼!
当下是一个内容消费升级的时代,作为电影市场主体的年轻人的影视娱乐消费口味,也不同于传统的大众影视娱乐口味,而是更倾向于定位精细的小众领域,对品质化、多元化、小众化内容的兴趣性内容需求越来越大。
以前中小制作3000万,宣发1000万,回本一个多亿;
现在制作8000,宣发2000万,回本得是三亿。
看起来宣发费用涨了一倍,市场也貌似变大了,实际上票房目标一变,人群扩大,项目的宣发操作难度大的远不止一倍。
很多人看不到这个问题,也不能正视这个问题。
这个有点恶性循环的意思,不是不想进一步扩大宣发预算,但很多项目用残酷的事实证明,预算越多,犯错越多。
制作环节钱花了还能看的到,宣发这块错了都不知道是哪里错。
与其如此,那还不如钱少花点,能省则省——先比谁花的少,而不是比谁花的好。
虽然,电影本身占据的比例越来越大,但是宣传这一块必须要把握住!
现在‘内容为王’的时代——之后他们会更把更多精力用在控评上!
事实上,橙子留了一手,否则,《利刃出鞘》直接29号上映,那《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货铺》就惨了!
1月5号上映,直接把元旦档留给他们。
《利刃出鞘》上映期间不是没有对手…
《星球大战8:最后的绝地武士》、《勇敢者游戏:决战丛林》都在1月5号上映。
在美国市场干不过他们,回来主场,吕潇然信心十足!
……
告知了吕潇然这个消息后,钟丽芳换了个话题:“《红海》应该能干到38亿,40亿有点难…”
“…38亿不错了,光是分账,我们就净赚十多亿!”
“我的意思是…贺岁档买点票房没什么的,总局也会睁一只眼闭一只眼,毕竟年底了,总局也希望账面上的成绩好看点!”
吕潇然考虑了一下:“…还是别买了,38亿,年度第二,还不知足?行动系列还要接着往下拍呢!”
“那我通知一下于冬!”
“…博纳方面,明年春节档怎么安排的?”
“他们可能要上《幸福马上来》…”
看到吕潇然不太清楚这个项目,钟丽芳解释:“冯巩导演的作品!”
“…我要没记错,郭得纲好像会上《祖宗十九代》?”
“对!”
“…有意思!”
啧啧,从相声圈撕吧道电影圈?
是这个意思吗?
不过冯巩老师当年导演的《心急吃不了热豆腐》、《别拿自己不当干部》口碑还是不错的…
郭老师的电影嘛——烂片届扛把子,哪有烂片,哪里就有郭老师,从这角度来讲,小悦悦不愧是亲传的徒弟!
钟丽芳等他把水咽进去,然后道:“还有个更有意思的消息!”
“…什么消息?”
“《捉妖记2》要跟春晚合作了!”
“咳咳…什么玩意?”
“人家竞标春晚60秒广告,花了大价钱!”
吕潇然先是愣了一下,然后一拍大腿:“我们怎么想到?”
“人家学的超级碗…”
《捉妖记2》宣布与央视春晚达成合作,预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。
这也是央视春晚首次与电影片方合作。
此前,这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据…
60秒多少钱?
9800万!
“我问一下朱老师…”
吕潇然掏出手机,朱老师是朱彤,春晚总策划…
钟丽芳摆了摆手:“别问了,我已经跟央视详细咨询过了!”
然后她说了:春晚广告60秒,黄金位置!
此前该位置从未开放给任何电影。
事实上,《捉妖记2》的投放价格也并非力压群雄。
央视做出这样的选择,很大程度源于官媒对文化产业的扶持,也是对电影文化属性的肯定——合家欢!
吕潇然有点后知后觉:“《唐探2》也是喜剧…”
“你再说一遍?”
“我已经把尸体、血腥程度减到最低了,突出喜剧、大片色彩!”
春晚60秒广告,意味着什么?
对于任何电影来说,都是顶级的宣发攻势,《捉妖记2》更是如此——一部合家欢的电影,在一个合家欢的时间里,最大限度触达合家欢的受众。
可以说精准度、覆盖面、转化率都是国产电影能达到的最高档次。
钟丽芳看了吕潇然一眼,接着道:“人家还搞了‘胡巴下乡送温暖’活动,保守估计,这一套组合拳下来,没有三五个亿的宣发,不太可能!”
“…有毛病啊?投资3个亿,宣发五个亿?就为了春节档压我一头?”
“人家瞄准的是《战狼2》的票房纪录,根本没把你放在眼里!”
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